Finanzas

Tecnológicas vuelven a encabezar el top de las marcas más valiosas

De acuerdo con Best Global Brands lo más notable del crecimiento es el impacto del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos.

Apple retiene el primer puesto en la lista por octavo año consecutivo como la marca más valiosa de Best Global Brands con un valor de 322 mil 999 millones de dólares y un crecimiento del 38 por ciento respecto a 2019.

Le siguen Amazon 200 mil 667 millones de dólares y Microsoft con 166 mil 001 millones de dólares.Las fuertes subidas del “Top 3” han provocado que Google (en el puesto 4) deje el pódium después de siete años en segunda posición.

Según el informe, el notable impacto del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, han provocado una leve caída del 1 por ciento en su valor hasta los 165 mil 444 millones de dólares.

Por su parte, Samsung, en el puesto 5, con un valor de 62 mil 289 millones de dólares, entra en el “Top 5” por primera vez.

Completan el “Top 10”: Coca-Cola (56 mil 894 millones de dólares), Toyota (51 mil 595 millones de dólares), Mercedes-Benz (49 mil 268 millones de dólares), McDonald’s (42 mil 816 millones de dólares) y Disney (40 mil 773 millones de dólares).

El valor sumado de las marcas que ocupan los diez primeros puestos representa el 50 por ciento del valor total del ranking.

Amazon, la marca que más crece

Asimismo, la marca que más crece en Best Global Brands 2020 es Amazon, seguida de Microsoft. Las compañías de entretenimiento, como Spotify o Netflix, también obtienen buenos resultados en un contexto marcado por la pandemia: Spotify  escaló 22 puestos en el ranking; por su parte, Netflix  escaló 24 puestos.

Por otro lado, las marcas relacionadas con la comunicación y las redes sociales se han desarrollado bien en los últimos doce meses, prueba de ello es la entrada de Instagram (19), YouTube (30) y Zoom (100) en el ranking por primera vez.

Por su parte, hay otras dos marcas que vuelven a la lista después de algunos años: Tesla se reincorpora en el puesto 40 con un valor de marca de 12 mil 785 millones de dólares (su última aparición en Best Global Brands se produjo en 2017, mientras que Johnnie Walker vuelve tras dos años y se coloca en el puesto 98.

El efecto Covid-19

Best Global Brands 2020 refleja el impacto que el coronavirus ha tenido sobre los negocios que vieron interrumpida su actividad con los confinamientos, como fue el caso de las marcas de “fast fashion” Zara (35) y H&M (37), cuyo valor cayó un 13 por ciento y un 14 por ciento, respectivamente.

Por otro lado, el sector del lujo, que en 2018 y 2019 fue el sector que experimentó un mayor crecimiento, echa el freno en 2020: todas las marcas presentes en la tabla caen entre un 1% y un 9%, excepto Hermès (28), cuyo valor se mantiene casi intacto respecto al año pasado.

Otras marcas que se han beneficiado del “efecto Covid” son, por ejemplo, las logísticas, que han crecido de media un 5 por ciento: UPS (24), FedEx (75) y DHL (81) han incrementado su valor a medida que se han convertido en un componente central de las vidas de los consumidores durante el confinamiento.

Según el informe, el cambio súbito hacia los medios electrónicos como primera opción de pago ha provocado también que marcas como PayPal (60), Visa (45) y Mastercard (57) también mejoren su posición en el ranking 12, 10 y 5 puestos, respectivamente.

El valor total de la tabla ha crecido hasta los 2 millones 326 mil 491 dólares, un 9 por ciento más que en 2019, debido al impulso de los gigantes tecnológicos que han experimentado fuertes aumentos en su valor este año. De hecho, el valor agregado de las marcas tecnológicas y de aquellas basadas en plataformas tecnológicas representan el 48 por ciento del valor total de la lista. Solamente el “Top 3” (Apple, Amazon, Microsoft) representa el 30 por ciento del valor total de las 100 marcas presentes en Best Global Brands 2020.

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